在電商沖擊之下(xià)，實體零售業像是到了(le)懸崖邊緣，而O2O模式的(de)興起又讓實體零售業作爲其中關鍵一環看到了(le)希望。當前中國零售市場(chǎng)正在面臨著(zhe)深刻的(de)變化(huà)，零售企業也(yě)正面臨著(zhe)一個(gè)前所未有的(de)市場(chǎng)挑戰，如今實體零售正在加快(kuài)O2O轉型。

 

    北(běi)京市統計局上周發布的(de)最新數據顯示，今年1-2月(yuè)，全市實現社會消費品零售額(社零額)1616.9億元，同比增長(cháng)1%。增速比2015年同期回落6.8個(gè)百分(fēn)點，這(zhè)是有史以來(lái)社零額增速罕見的(de)低點。其中，網上零售在1-2月(yuè)同比增長(cháng)爲-10%，成爲電商業态興起以來(lái)出現的(de)首次負增長(cháng)。

 

    據前瞻産業研究院《中國互聯網+零售行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》數據顯示，2016-2020年，中國電商增速将一改翻倍式增長(cháng)，維持在25%-30%之間。電商已經從當初的(de)爆發式增長(cháng)進入溫和(hé)增長(cháng)階段。這(zhè)意味著(zhe)，電商的(de)高(gāo)增長(cháng)勢頭已經基本結束，未來(lái)将進入與實體零售博弈争奪市場(chǎng)的(de)新階段。

 

    互聯網大(dà)潮正在颠覆傳統商業規則，傳統百貨亦受到巨大(dà)挑戰。而事實上，挑戰背後是更大(dà)的(de)市場(chǎng)機遇。逛街(jiē)的(de)體驗永遠(yuǎn)無法替代。

 

    即使市場(chǎng)空間巨大(dà)，但擺在傳統零售企業O2O探索面前的(de)依舊(jiù)是一條坎坷之路。激烈的(de)市場(chǎng)競争依舊(jiù)爲線下(xià)零售企業留有足夠大(dà)的(de)發展潛力。從美(měi)國零售市場(chǎng)來(lái)看，純電商企業占據網絡零售的(de)份額僅爲20%，80%仍掌握在傳統零售企業手裏。但在中國，90%的(de)線上零售份額是純電商占據的(de)，傳統零售企業開展多(duō)渠道、全渠道、O2O目前所取得(de)的(de)市場(chǎng)地位僅爲9.9%。

 

    我國的(de)電商發展在政策和(hé)市場(chǎng)的(de)雙重利好因素下(xià)飛(fēi)速發展，互聯網經濟将已經不僅僅是虛拟經濟，它将變成一個(gè)新的(de)實體經濟。新的(de)消費能力，新的(de)消費模式正在誕生，無論内貿還(hái)是外貿都存在著(zhe)種種可(kě)能的(de)變革，實體零售O2O是這(zhè)一時(shí)代的(de)産物(wù)。