别開發 app 了(le)，做(zuò)個(gè)公衆号就可(kě)以了(le)?
2016/8/22 17:28:03
nbsp; 2.6、從适配成本考慮
在微信應用(yòng)裏，不管用(yòng)戶用(yòng)的(de)是何種手機，獲得(de)的(de)體驗是一緻的(de)。如果不一緻，也(yě)能用(yòng)相對(duì)較低的(de)開發成本讓其一緻。
如果你是 app 測試人(rén)員(yuán)或産品經理(lǐ)，你肯定會特别討(tǎo)厭 Android，因爲 Android 設備數量衆多(duō)，不同尺寸、不同性能、不同分(fēn)辨率爲開發和(hé)測試帶來(lái)極大(dà)的(de)工作量。
如果你開發的(de)是一個(gè)微信消息應用(yòng)，微信提供了(le)固定的(de)消息模闆，這(zhè)意味著(zhe)，不管用(yòng)戶使用(yòng)的(de)是什(shén)麽系統，他(tā)們看到的(de)界面是相同的(de)。
如果你開發的(de)是一個(gè)網頁應用(yòng)，你隻需要針對(duì)不同尺寸的(de)屏幕稍微調整前端代碼，用(yòng)戶就能獲得(de)統一的(de)體驗。相比起針對(duì)不同的(de)安卓設備做(zuò)調整，前端的(de)調整成本幾乎可(kě)以忽略。
2.7、從精益創業的(de)角度考慮
精益創業簡單來(lái)說指的(de)是小規模試錯，然後叠代，然後再試錯，再叠代，最後成功。這(zhè)是現今互聯網創業的(de)基本方法。
基于微信開發産品，更符合精益創業的(de)理(lǐ)念。
省錢
開發成本更低，速度更快(kuài)，叠代更快(kuài)
修改無需等待審核，叠代後馬上能看到效果，然後繼續觀察和(hé)叠代
創業，拿著(zhe)一個(gè)公衆号去找投資并不會讓人(rén)覺得(de)可(kě)笑(xiào)，反之，這(zhè)是一種更精益的(de)起步。
2.8、Facebook 也(yě)證明(míng)了(le)這(zhè)一點
大(dà)概兩三年前（具體時(shí)間已經記不清），Facebook 将聊天功能單獨剝出來(lái)做(zuò)了(le) Facebook Messenger，形态就跟微信剛推出時(shí)一樣：聊天、群組。
半年前，Facebook 推出了(le) Messenger Platform ，用(yòng)中文來(lái)說，就是「Facebook 公衆号」。用(yòng)戶除了(le)可(kě)以在 Messenger 裏聊天外，還(hái)可(kě)以關注 CNN 看新聞，可(kě)以買鞋：
CNN 的(de)機器人(rén)（相對(duì)于微信公衆号）可(kě)以根據我發送的(de)關鍵詞給我推送新聞，我可(kě)以從我關注的(de) Shop Spring 機器人(rén)裏點菜單，直接去買鞋。
不久前，那個(gè)曾經給 TechCrunch 撰稿寫微信如何改變中國互聯網的(de)老外 — Dan Grover — 微信的(de)一名産品經理(lǐ)，跳槽到了(le) Facebook ，是不是負責 Messenger Platform 我不知道，但可(kě)以确定一點是，Facebook 有注意到微信，并試圖從微信身上學會點什(shén)麽。
所以，Facebook 也(yě)在試圖讓第三方在「聊天工具」裏爲用(yòng)戶提供服務，而不是單獨開發 app。
這(zhè)是趨勢。
這(zhè)一次，中國比美(měi)國超前。
3、但是，基于微信開發也(yě)有若幹問題
相比起開發 iOS 和(hé) Android app，隻開發微信公衆号，也(yě)會有一些問題。
3.1、純網頁應用(yòng)效率不夠高(gāo)
我們不可(kě)能隻開發一個(gè)像 Siri 那樣的(de)「機器人(rén)」公衆号，因爲這(zhè)樣的(de)體驗在很多(duō)場(chǎng)景下(xià)，效率是非常低的(de)。更多(duō)的(de)場(chǎng)景，我們是以點擊的(de)方式找到我們想要的(de)功能。
點擊基本上是在網頁上進行的(de)，網頁是用(yòng) HTML5 開發的(de)，浏覽得(de)是否流暢，與網速、頁面内容量都有關系，不像原生應用(yòng)，除了(le)要加載的(de)内容，其它控件都是本地化(huà)的(de)。
更可(kě)怕的(de)是，如果沒有網絡，微信公衆号整個(gè)就歇菜了(le)，因爲它無法離線使用(yòng)。
從這(zhè)個(gè)角度，原生應用(yòng)要比微信公衆号好。
3.2、拉新隻能靠自己
App Store 有編輯推薦機制，也(yě)有排行榜，這(zhè)讓每個(gè) app 除了(le)自身的(de)渠道外，還(hái)能獲得(de)額外的(de)推廣入口。Android 也(yě)如此，國内各個(gè)安卓市場(chǎng)，都設有推廣位。
但微信從來(lái)沒有推廣過任何一個(gè)公衆号，每個(gè)公衆号隻能靠自己，平台不會給你導流量。
哪怕在推出應用(yòng)号後，短期内微信平台應該也(yě)不會推廣任何第三方應用(yòng)号。我深信這(zhè)一點。
3.3、無法獲取用(yòng)戶資料和(hé)好友關系
使用(yòng)微信登錄，微信給每個(gè)産品返回的(de)是用(yòng)戶的(de) OpenID、頭像、昵稱、性别、語言、城(chéng)市，除此之外沒有其它。不像 Facebook ，使用(yòng)微信登錄，微信不會返回用(yòng)戶的(de)好友關系。
如果你開發了(le)一個(gè) app ，正在和(hé)另一個(gè) app 相互推廣，推廣時(shí)，你們可(kě)能會交叉查看用(yòng)戶數據，來(lái)制定更好的(de)營銷策略。
但在 2 個(gè)不同微信公衆号裏，你無法查看關注者的(de)交叉程度。除非這(zhè)兩個(gè)公衆号在同一個(gè)開發者帳号之下(xià)。因爲用(yòng)戶的(de) OpenID 對(duì)每個(gè)公衆号是不一樣的(de)。
諸多(duō)的(de)限制會導緻你在用(yòng)戶登錄後，仍然需要開發相關的(de)功能，來(lái)收集用(yòng)戶的(de)資料（比如手機号、郵箱等），以開展更有針對(duì)性的(de)營銷和(hé)開發功能。
3.4、營銷的(de)限制
微信封了(le)不少公衆号，被封的(de)公衆号裏，被談論最多(duō)的(de)一類是「誘導分(fēn)享」。
不久前，易到用(yòng)車的(de)一次營銷就被微信定義爲「誘導分(fēn)享」，遭到封禁。
要在微信平台裏活下(xià)來(lái)，你必須遵守微信的(de)規則，而「誘導分(fēn)享」是最讓開發者討(tǎo)厭的(de)規則 — 試問哪個(gè)産品不希望用(yòng)戶多(duō)分(fēn)享？哪個(gè)産品不誘導用(yòng)戶分(fēn)享給自己的(de)好友呢(ne)？
可(kě)是，微信并不希望營銷活動拉低了(le)朋友圈的(de)質量。
這(zhè)需要平衡，但這(zhè)種平衡非常難，往往讓開發者感到難受，随之産生抱怨。要麽，想方設法在微信的(de)規則裏活著(zhe)，要麽，想想别的(de)渠道可(kě)以怎麽玩。
3.5、入口混合在會話(huà)列表
微信服務号的(de)會話(huà)和(hé)好友的(de)會話(huà)一樣，被混合在一個(gè)列表裏。雖然在「通(tōng)信錄」裏有專門的(de)公衆号入口，但裏面的(de)公衆号無法自由排序。
這(zhè)意味著(zhe)，用(yòng)戶并不能像在手機桌面上自由挪動圖标一樣，把常用(yòng)的(de)放在第一屏，或做(zuò)分(fēn)類。
這(zhè)樣會讓公衆号的(de)留存降低，因爲用(yòng)戶需要通(tōng)過搜索或一層一層的(de)結構尋找之前關注過的(de)公衆号。
4、網頁應用(yòng)有沒有可(kě)能更快(kuài)？
從技術角度來(lái)說，阻礙更多(duō)人(rén)「隻」開發微信公衆号的(de)原因可(kě)能是：
HTML5 網頁加載速度慢(màn)
無法離線使用(yòng)
那麽，有沒有辦法可(kě)以解決這(zhè)個(gè)問題？
4.1、Nike 廣告的(de)啓示
裏約奧運會第一天，我的(de)朋友圈被 Nike 的(de)這(zhè)一廣告刷屏了(le)：
